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    什么是設計?設計要解決什么?
    發布時間:2019-03-25 15:47
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    什么是設計?設計要解決什么?

    做設計多年,創過幾次業,總想靠著手上的技藝真正做成一件事。然而,看過太多曇花一現的優秀“設計”產品,在市場上掙扎、覆滅,作為一名設計師的無力感卻越發深重。
    十幾年時光,設計沉淀下來的東西其實很簡單。
    首先明確一個概念:廣義的設計和狹義的設計。狹義的設計是指:不牽扯商業模式和戰略層的表象層設計:icon,交互模型,甚至 logo,poster,相信大多數的設計師所面臨的困境都在這里,設計做的再好也無法影響整體的策略。
    與此相對應地,廣義的創新設計是指:從體驗和用戶出發,挖掘需求點,同時帶有優質友好的表現層。這也是為什么越來越多的設計師轉到做 PM,甚至創業,是因為擁有來自表象層的豐富經驗后可以開始洞察底層的 insight。其實本質來說狹義設計其實是錦上添花,而不是雪中送炭。
    創新設計則反之,一個好的狹義設計可以讓一個公司,一個產品更上一層樓。但是一個抓住痛點的創新設計可以創造一家新的公司,甚至一個新的商業模式。

    后面滿世界的同質化功能的就是開始拼外觀,功能了。。。

    在商業領域已經獲得了足夠的成功,主動的希望有所突破,但寄希望于品牌設計的時候未免有些想太多,反而丟失了原有用戶。GAP 的 Branding Change 讓所有用戶吐槽,李寧更換 Branding 流失了大量的用戶。是因為如果你只是修改了表現層,而沒有從產品結構和商業模式上做出根本的改變,基本上是無事與補的。
    很多人會說:還是很多公司通過設計改變了品牌的形象啊,體驗啊,做的更好啊。但是歷史是勝利者書寫的,所有你看到的成功案例只是萬分之一,有無數的案例死在了沙灘上。
    更多的時候事情的成功是由商業戰略決定的,這是橫跨商業,金融,社會,甚至氣候的整體規劃的海量工程。 這也是為什么很多公司愿意每年付數千萬甚至上億美金給埃森哲,麥肯錫這樣的戰略顧問了。
    設計不代表一切,設計只是整個商業社會的組成部分。設計能夠帶來更多的附加值,在行業同質化嚴重更需要軟實力的行業(比如手機,電子產品,App 等)設計能夠發揮更大的作用。
    每個設計師都會經過臨摹,習得,理解,思考,創造的過程。如果想從狹義的設計到創新設計轉變,更多的除了關注設計本身之外,需要吸收來自商業,環境,金融等多方面的知識。
    對于做設計,認清自己的定位,Do Your Best,Let it go!

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